我们已经选择了电视、报纸、互联网等主流媒体,是否还需要选择深圳地铁广告媒体?
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人们生活形态的越来越丰富多样,单一的媒介计划已经越来越难以实现较佳的传播效果。电视和报纸的传统优势地位在近年来持续下降,越来越多的广告主实施整合营销传播策略,将广告预算均衡的分布在各种媒体中。根据同源的数据显示,只要客户在整体的广告预算中匀出5%给户外媒体,如深圳地铁广告媒体,用于更大的、更科学及更正确的户外组全投放,产品信息就可以提高50%的触达率。其中,户外媒体与电视媒体和网络媒体有着非常良好的互补性,成为最受广告主青睐的媒介组合。
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为什么说户外媒体与电视媒体有着良好的互补性?
以电视为主力发布平台的广告主往往会选择户外来实现当地传播效果的落地、强化和延期。电视媒体作为电波媒体,与受众没有办法亲密的接触,特别是如果投放平台是中央电视台这样的外地电视时,本地居民会感到离自身生活存在距离。所以,大多数电视广告主会利用户外媒体的本地性强、生活性强、与受众接触密切的特点实现传播效果的落地。此外,户外媒体有着千人成本低、强制观看等特点,所以往往被用于强化电视传播的效果。而户外媒体相对低的广告价格,也往往使得其被用来延长电视媒体的传播效果,在电视媒体宣传了品牌内涵之后,进一步的被用来对受众进行品牌提醒、使得广告效果以较低的成本得以最长时间的延续。
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为什么说户外媒体与网络媒体有着良好的互补性?
而以互联网为主力发布平台的广告主同样一致选择户外作为主要的补充媒体,称为线上广告和线下广告的整合传播。这一方面是由于户外广告受众与互联网广告受众高度重合,另一方面也是因为,与电视一样,户外媒体本地性强、生活性强、与受众接触密切优势可以帮助线上广告实现落地传播,减少与受众之间的距离。此外,地铁、公交、候车亭等户外媒体作为公众媒体,具有较强的可信度和权威性,可以弥补互联网广告在这个缺点。
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