深圳地铁广告媒体的场景营销基于一个热点话题，通过地铁广告来进行更大范围的扩散。地铁受众有一个特点就是规律性的流动，这个规律性的流动特点就让广告主所创造的地铁广告投放的热点通过覆盖类的媒体进行加强。广告主还会将它在地铁中间所制造的热点和热度再通过互联网媒体进行扩散。地铁广告作为全新的媒体内容平台，已经成为一座城市流量与创意的入口，越来越受到品牌和创意代理的青睐。
“99 公益日”地铁广告在熙熙攘攘的地铁站里的书展
你看过吗？深圳市城市轨道广告公司的小编今天给您介绍一下这个典型的地铁广告场景营销的案例：
这是一个不太「精致」的书展
这些展书
从「微信支付知识星光」公益计划
近3年来捐赠的68余万本书中挑选而来
它们曾被孩子们如饥似渴地阅读
有的书已被水和泥巴打烂
有的书已被几十双小手翻烂……
现在我们把这些
被乡村儿童翻烂的书带回城市里
想让你也能走进
孩子们正被一页一页翻新的梦想
看了书展才第一次了解到被捐出的书，
原来早已被乡村孩子们翻烂。
书籍是点亮孩子的心灯，
希望有更多人一起参与捐书活动。
自2020年起，微信支付知识星光公益计划已和476万用户一起，在全国10个省份，建成99个知识星光图书室、6718个星光图书角，捐赠约68万本图书。（数据统计截至2022年8月31日）
今年99公益日，截至2022年9月9日，微信支付已和广大爱心用户一起，为乡村的孩子们捐出了超10万本好书。
每一位参与捐书的用户
都可在微信支付知识星光小程序首页
领取限时公益状态
留下一起为孩子播种梦想的纪念
多一本书被翻烂
在遥远的乡村
就有一个孩子的梦想被翻新
未来
微信支付将携手更多用户
让知识的星光，照亮更多孩子的未来
微信支付地铁广告为了客户整合营销的需求，深圳地铁广告也做了很多额外的售后。会给客户提供地铁广告精美照以及视频，方便客户进行其他媒介形式的二次传播。
以往地铁广告与新媒体一个是线下、一个是线上的传播方式，而现在地铁广告跟新媒体正在走向融合。以前人们经常提到线上导流到线下，或者线下导流到线上，但现在这种流向正在淡化，而是不分先后，融合进行。
在这个过程中，就需要通过一些创意来实现和受众的互动。以往地铁广告会借助比较简单的二维码，通过乘客扫码转到线上，实现从线下到线上O2O的营销。但现在很多的广告主在做营销的时候就已经把两者综合考虑在一起了，就是“O&O（线上和线下）”，两者是并列关系。
很多深圳地铁广告客户不只是单一的投放互联网或者单一的投放地铁，他会把两者打包在一起做整体的营销活动方案。
把有限的地铁空间，装扮成更有价值的体验空间，把原本这些地铁内非常普通的位置，通过对空间的优化，让空间的价值有了大幅提升。
空间管理就是把所有现在平面空间升级成三维或者四维空间。面对互联网的迅猛发展，寻找户外跟互联网之结合点，深圳地铁广告一直在摸索和变革的方向营销传播活动结合地铁进行了一次全方位的整合营销传播。
深圳地铁广告客户进行了地铁营销，地铁作为潜在客户上下班常用的公共交通，地铁包站可触达到他们想要的传播目标人群，且该人群也是可能会引发二次传播的主力军。
（城市轨道编转）