现今深圳地铁媒体广告的重心从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，做广告受众的特征很重要。深圳城市轨道广告公司精心地研究了广告前期的调查数据，包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数（MCGI）数据，这些既能够直接分析各站点商业环境，又从侧面反映出不同站点人流特征，通过细致的分析找出符合客户投放深圳地铁广告的目标站点组合，诚意做出让客户满意的广告。首先，深圳地铁广告传媒的服务单位--深圳市城市轨道广告有限公司，是十分重视广告受众的主流构成的。我们根据调查数据显示，深圳地铁广告受众人群主要为白领，这一类群体的特征就是生活节奏快、重时尚讲个性、讲究品味，而他们的消费实力也是社会中等偏上，因此适合白领阶层的消费产品和服务都十分适合在地铁投放广告。其次，分析受众乘车规律。我们对于品牌形象类的深圳地铁广告投放，通过数据挖掘分析出受众人群的乘车规律，并结合不同的媒体形式对受众形成“全程接触点式”展示（即在进出站以及换乘等乘客必经之地、与媒体关键接触之地组合广告投放，对受众实施影响），广告效果最为理想。再者，让客户根据自身选择媒体形式。深圳地铁广告的特点是包含了多种媒体形式，既有传统的灯箱、贴画，也有LED、LCD等数字新媒体，形式丰富各有特色。比如传统的灯箱覆盖范围大，反复提示效应强；LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍；LCD电视则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐...
发布时间:
2016
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12
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